Valutare gli investimenti pubblicitari dei marchi in Internet non è impresa facile. Soprattutto quando l’attore principale, Google, si rifiuta di dare le sue cifre. Per superare la difficoltà, il sindacato delle regie internet (SRI) ha chiesto di fare la ricerca a una società terza, Cap Gemini Consulting. Ebbene, in base ai risultati pubblicati il 16 gennaio, in Francia sono stati investiti circa 2 miliardi di euro, corrispondenti a una crescita netta del 23% sul 2007. Altro dato: le entrate della Rete rappresentano il 59% delle entrate pubblicitarie della tv e circa il 6% della spesa in comunicazione in Francia. Il maggior segmento di questo mercato è rappresentato dai collegamenti sponsorizzati (800 milioni di euro), e gran parte della somma entra nelle casse di Google. Il secondo posto, con 510 milioni di euro, spetta ai banner.
Per il 2009? Si prevede un calo della crescita del 14%.
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