Valutare gli investimenti pubblicitari dei marchi in Internet non è impresa facile. Soprattutto quando l’attore principale, Google, si rifiuta di dare le sue cifre. Per superare la difficoltà, il sindacato delle regie internet (SRI) ha chiesto di fare la ricerca a una società terza, Cap Gemini Consulting. Ebbene, in base ai risultati pubblicati il 16 gennaio, in Francia sono stati investiti circa 2 miliardi di euro, corrispondenti a una crescita netta del 23% sul 2007. Altro dato: le entrate della Rete rappresentano il 59% delle entrate pubblicitarie della tv e circa il 6% della spesa in comunicazione in Francia. Il maggior segmento di questo mercato è rappresentato dai collegamenti sponsorizzati (800 milioni di euro), e gran parte della somma entra nelle casse di Google. Il secondo posto, con 510 milioni di euro, spetta ai banner.
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