La radio online Pandora è molto popolare tra gli utenti mobili, tanto da essere il servizio musicale gratuito più scaricato dagli app store di Apple e Google.
Solo che la società non riesce ad attrarre gli inserzionisti e, quindi, a monetizzare la sua ampia base utenti.
Anche se Pandora attrae più pubblico delle maggiori stazioni radiofoniche di New York e Los Angeles, questo successo, secondo gli analisti, non si trasformerà in profitto fino almeno al 2014.
Il problema, in realtà, riguarda l’intero comparto mobile che, nonostante il successo di device quali smartphone e tablet, non attrae che l’1% della spesa pubblicitaria totale negli Usa.
Pandora, quindi, paga uno scotto più caro dei competitor – come Rdio, Last.fm e Spotify Ltd – che offrono musica in streaming, proprio perché oltre il 70% dell’utilizzo del servizio avviene attraverso i dispositivi mobili e gli advertiser non sono ancora molto propensi a spendere per raggiungere gli utenti mobili.Fattore che ha causato un crollo del 16% del valore del titolo Pandora dal momento della quotazione, a giugno.
(Key4biz)
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