INVESTIMENTI PUBBLICITARI: NEI PRIMI 8 MESI +0,3%

Gli investimenti pubblicitari del periodo gennaio-agosto 2008 ammontano a 5.539 milioni con un incremento del +0,3% sul corrispondente periodo dell’anno scorso. La variazione agosto 2008 su agosto 2007 e’ del -3,9%. Considerando l’andamento a livello di settori, da gennaio si registra un trend positivo per Tlc (+4,2%) ma negativo per Media ed Editoria (-3,1%).
L’analisi per mezzo evidenzia sul progressivo ad agosto 2008 una leggera crescita della Televisione (+1,4%) nonostante il calo degli investimenti del comparto del Largo Consumo (-1,2%). Rallenta invece la Stampa (-3,5%). In particolare, i Quotidiani a pagamento registrano il -3,3%, con la Commerciale Nazionale a -6,9%, la Locale a +3,5% e la Rubricata/Di Servizio a -2,5%. Sui Quotidiani sono in forte diminuzione gli investimenti delle Automobili (-18,6%) e della Finanza/Assicurazioni (-15,7%), mentre continua il trend positivo dell’Abbigliamento (+25,4%). I Periodici sono in flessione del -3,9%, con un deciso calo soprattutto negli ultimi mesi.
La Radio da inizio anno cresce del +4,4% e raggiunge i 320 milioni. L’Outdoor si assesta sul +0,2%, mentre il Cinema e’ a -15,2%. Internet ha un incremento del +19,7% sul periodo cumulato, ma del +6,1% sul mese. La raccolta sulle Cartoline pubblicitarie e’ di 4,6 milioni contro i 4,9 milioni del 2007 (-6,4%). Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/Pay Press e sulle Tv satellitari.
Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti ed EPolis la raccolta complessiva e’ di circa 85 milioni. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic e’ di 55,8 milioni.