Secondo un’analisi di ZenithOptimedia Group e Magna Global i consumi mondiali continuano a crescere, trainati dal marketing online, specie nelle economie emergenti. Il prossimo anno la Cina diventerà il terzo mercato mondiale per la pubblicità, seguendo gli Stati Uniti e il Giappone.
Steve King, Ceo di ZenithOptimedia, ha evidenziato che questi risultati sono il frutto di un aumento continuo delle spese nei mercati in via di sviluppo e dell’uso dei media digitali.
ZenithOptimedia prevede una crescita del 5,2% nel 2012 e 2013. Quest’anno la spesa per pubblicità dovrebbe arrivare a un totale di 449,7 miliardi di dollari. Quella riguardante internet dovrebbe rappresentare il 14% del mercato nel 2010 per arrivare al 18% nel 2013 grazie ai video e ai social network. Mentre assisteremo a una contrazione del 2% per quanto riguarda quotidiani e riviste. La Tv resta il medium dominante con una fetta di mercato del 41%, che potrebbe arrivare al 42% nel 2013.
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