City, il quotidiano gratuito di Rcs diretto da Bruno Angelico e distribuito in nove città (Milano, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari, Genova, Torino e Verona) reagisce alla crisi con un esperimento che il suo amministratore delegato Bruno Lommi definisce “primo e finora unico al mondo”, ovvero vendere prodotti collaterali, nella fattispecie libri di cucina. La novità è doppia: il prodotto collaterale, e soprattutto la sua non gratuità, una vera audacia per un quotidiano gratuito, anche se la vendita non avviene in edicola ma rigorosamente in strada. Per ora si tratta di un test nella sola città di Milano: dal 23 marzo, in circa 40 punti di distribuzione del capoluogo lombardo, nelle ore di punta della mattina ma in qualche caso anche del pomeriggio, accanto agli strilloni che distribuiscono City ci sono dei promoter con il cappello da cuoco che vendono ai lettori che lo desiderano, a 2 euro, libri di cucina. Ne esce uno a settimana, per ora sono usciti Pasta, Riso e Carni, il quarto è Pesce. “I risultati sono ottimi – assicura Lommi – e stiamo valutando di estendere l’esperimento a tutta Italia e di aggiungere altri volumi alla collana. In questo momento il mercato pubblicitario è molto difficile, e anche City registra una perdita di fatturato in linea col mercato dei quotidiani gratuiti (-30,5% nel primo bimestre 2009 rispetto all’analogo periodo 2008, dati Osservatorio Fcp stampa, ndr)”. Ma l’editore crede ancora molto nel free press, la cui concessionaria è Rcs Pubblicità. “Anche perché nel 2007 e nel 2008 – sottolinea Lommi – City è stato in utile. Quanto al processo di concentrazione del mercato dei free press, è innegabile che l’Italia sia fra i Paesi a maggior affollamento competitivo, e saluterei come un fatto positivo una riduzione degli attori in campo. Certo non saremo noi a mollare”. Rcs pubblica anche un secondo free press, il mensile Urban diretto da Alberto Corletti, che ha avuto una recente revisione grafico-contenutistica che, sostiene Lommi, “sta portando risultati positivi”. Il numero di aprile, dedicato al Salone del Mobile, sarà co-diretto dal celebre designer Fabio Novembre.
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