Il comportamento della popolazione in termini di consumo dei media si è notevolmente evoluta nel corso degli ultimi due decenni. Internet è usato più spesso come fonte di informazione libera, mentre la tradizionale fonte di reddito per i giornali, ovvero la pubblicità, tende a diminuire. Il regime danese tiene conto di questa tendenza, sostenendo la produzione di contenuti, indipendentemente dal mezzo utilizzato sia stampa o Internet.
La Commissione ritiene che la misura persegue un obiettivo di interesse comune per l’Unione europea, vale a dire, la libertà e il pluralismo dei media. Ha inoltre concluso che, poiché la portata della misura è stata limitata, con un bilancio annuale di circa € 52.000.000, e che l’importo dell’aiuto in questione era relativamente piccola, sono stati limitati al minimo necessario per conseguire tale obiettivo . Inoltre, misure di salvaguardia che riducono al minimo le distorsioni della concorrenza sono state messe in atto, in particolare per garantire condizioni identiche per le diverse piattaforme tecnologiche e gli aiuti canale per determinati tipi di supporti (come i giornali nazionali meno diffusi e trasmessi indipendentemente dai media su internet e non è disponibile in versione cartacea), che sono di grande importanza per il mantenimento del pluralismo dei media e nutrire dibattito democratico. La Commissione ha pertanto concluso che la misura è conforme all’articolo 107, paragrafo 3 c), del trattato sul funzionamento dell’Unione europea (TFUE), che consente aiuti destinati ad agevolare lo sviluppo di talune attività economiche, purché non pregiudichino indebitamente gli scambi.
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