La nuova forma per fare pubblicità è la campagna multipla, cioè la pubblicità distribuita su più pagine. Progetti più ingombranti ma, sicuramente, più creativi e di maggior impatto. Ma le concessionarie non sempre sono favorevoli a praticare sconti e, a parte alcuni periodi dell’anno, come l’estate, due pagine di seguito costano anche di più che della somma delle singole. “L’impatto in un periodico è tutto sommato relativo, ma più pagine, nella dimensione del quotidiano, sono l’evento pubblicitario del giorno, hai la certezza di essere notato”. Spiega Francesco Tedduecci, direttore creativo dell’agenzia romana The Name, del gruppo Brand Portal S.p.q.r. Tra le case che hanno scelto questo nuovo tipo di pubblicità vi è la Skoda, che, nella campagna “Skoda in love”, ha speso meno per gli spot tradizionali di tipo tabellare, privilegiando formati speciali, come la doppia pagina sui quotidiani. In questo modo si è voluto anticipare lo spot televisivo e ribadire l’appartenenza del marchio al gruppo Volkswagen. “Se due pagine vicine costassero quanto due singole pianificate in momenti diversi, i marchi sceglierebbero la seconda soluzione”, afferma Giorgio Colombo, direttore marketing di Skoda.
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