DIGITALE TERRESTRE GRATUITO, A GIUGNO ARRIVA TIVUSAT. IL DTT FREE VALE 25 ML DI PUBBLICITÀ ALL’ANNO

Nascerà a giugno Tivu Sat, l’offerta di canali free creata da Tivu, la nuova piattaforma gratuita, declinata su Dtt e satellite, creata da Mediaset, Rai, La7 e dalle emittenti areali, per raggiungere il 30% di territorio italiano non coperto dal segnale Dtt. Lo ha annunciato nel corso del convegno di Dgtvi il presidente di Tivù Luca Balestrieri. Tivu Sat si ispira al modello gratuito inglese di Freeview. “Per il Dtt – spiega Andrea Ambrogetti, presidente di Dgtvi – offriremo una serie di servizi centralizzati agli operatori tv, come la promozione sul territorio e la guida elettronica ai programmi. Su satellite, invece, lanceremo un’offerta di canali gratuiti che sostanzialmente ripete la programmazione in Dtt”. In Tivu potrebbero rientrare anche i canali ‘terzi’, ovvero non prodotti dagli operatori tv come Rai, Mediaset e TI Media, ma dagli editori che hanno vinto il bando per l’assegnazione del 40% di frequenza trasmissiva in Dtt. Non è invece dato sapere il destino dei canali di Rai e Mediaset oggi su Sky, come RaiSat e Mediaset Plus: saranno le singole aziende a decidere. Resta da verificare la sostenibilità economica del modello free: “L’offerta gratuita non è pubblicitariamente già satura e quindi meno appetibile – assicura Ambrogetti –. Sicuramente l’anima pay è trainante e vede l’Italia leader in Europa: abbiamo inventato un modello, sul quale comunque si stanno allineando anche gli altri Paesi”. In Uk, Italia, Francia e Spagna la pubblicità rappresenta il 70% dei ricavi della piattaforma dtt gratuita. Dall’analisi comparata di questi quattro Paesi emerge che esiste una soglia di ascolti oltre la quale i nuovi canali dtt entrano stabilmente nella pianificazione degli inserzionisti, raccogliendo investimenti pubblicitari proporzionali alla performance Auditel. In Italia i ricavi pubblicitari dei canali dtt sono stimati a 25 milioni di euro nel 2008, pari al 6% delle risorse complessivamente generate dalla tv Dtt. Sempre nel 2008, infatti, il dtt pay ha generato introiti per 400 milioni.(Pubblicità Italia)