La crisi dell’editoria sta mettendo in difficoltà i giornali di mezzo mondo, ma non tutti allo stesso modo. Secondo l’Economist i quotidiani sportivi sembrano avere sofferto molto meno le conseguenze della crisi. In Spagna, mentre negli ultimi quattro anni i lettori di El Mundo ed El País sono calati, i quotidiani sportivi come As, Sport e Marca hanno aumentato decisamente la loro diffusione. In Italia, la Gazzetta dello Sport registra una media quotidiana di 4,3 milioni di lettori per l’edizione cartacea, più di tutti gli altri quotidiani italiani.
Le ragioni di questo successo sono varie. Secondo una ricerca commissionata da ESPN tre anni fa, chi segue uno sport passa il doppio del tempo davanti alla televisione, sente il doppio la radio e in generale si informa di più rispetto alla media. Ma i giornali sportivi hanno anche altri vantaggi: fanno un utilizzo più disinvolto della pubblicità e sono più attenti verso i propri lettori, cercandone attivamente il coinvolgimento e accogliendone i suggerimenti.
(www.ilpost.it)
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