Dal Tablet alle edicole. Il percorso inverso di “Islands” fa riflettere

Dopo un anno passato in vetta alle classifiche delle riviste più lette su i-pad, Islands Viaggi, edizione italiana della rivista “Islands”, è arrivato nelle edicole italiane ma la campagna promozionale resta ”digitale”. Sarà infatti un hashtag dedicato (#islandsinedicola) a chiamare a raccolta più di un milione di fan che hanno cliccato ”mi piace” sulle pagine del network che Islands ha realizzato sui social nel corso dell’anno. Tutti i fan -si legge in una nota- potranno diffondere un post o una foto su Facebook, Twitter e Instagram contenente un pensiero sulle vacanze preceduto dal hashtag #islandsinedicola. Il premio per tutti i partecipanti? Sarà una piccola sorpresa che verrà svelata il 15 luglio. ”Lo scorso anno per noi era una scommessa – spiega Lucia Limiti Direttore di Islands Viaggi – l’edizione americana è uno dei magazine di viaggio più amati al Mondo, ma il confronto con il pubblico italiano era tutto da scoprire. Invece fin dal primo numero si è accesa una scintilla. All’inizio sembrava un flirt estivo che numero dopo numero si è trasformato in una relazione solida, pronta per il grande passo verso l’edicola”. Importanti i numeri che hanno segnato l’escalation di Islands in versione digitale. Oltre 60.000 app scaricate, circa 11.000 utenti abbonati, più di 30.000 fan su Facebook e quasi 5.000 su Twitter. A questi utenti si aggiungono quelli raggiunti ogni mese attraverso gli accordi di partnership con la community ”Welfarelink” (oltre 400.000 operatori sanitari) e la fanpage ”Io Amo L’Estate” che vanta circa 915.000 fan italiani.
Il percorso inverso dall’edizione digitale a quella cartacea può far riflettere. In un momento in cui l’editoria italiana è in grave affanno e le vendite in edicola siano sensibilmente calate, l’idea imprenditoriale potrebbe essere quasi un “azzardo”. Ma non è così. Un buon prodotto editoriale, specie se ben fatto resta sempre vincente. In qualsiasi formato esso sia..