Nel 2008 il mercato televisivo ha raggiunto un valore di €89 miliardi con un incremento dello 0,9% rispetto al 2007. Ciò nonostante il calo delle risorse pubblicitarie del 4,3%, diminuzione che si registra dopo due decenni di crescita. Il valore delle risorse pubblicitarie è pari a €35,9 miliardi. La crescita del settore è arrivata dunque dalla spesa dell’utente finale, per abbonamenti e servizi a richiesta in progresso del 6,5% rispetto al 2007 (€34,3 miliardi). E’ quanto emerge dalla presentazione del VII Rapporto Annuale ITMedia Consulting dal titolo “La Svolta Digitale” svoltasi a Roma mercoledì scorso da cui risulta inoltre che quasi due terzi delle abitazioni europee sono dotate di accesso alla tv digitale con oltre 100 milioni di ricevitori digitali presenti nelle case. Le prospettive di mercato, secondo il rapporto, vanno nella direzione della IpTv e della tv ad alta definizione. La pubblicità su internet infatti “registra ogni anno tassi di crescita senza precedenti” e “il web sta diventando sempre più complementare alla televisione”.
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