Rai Pubblicità ha incontrato ieri a Roma gli investitori per presentare i nuovi prodotti commerciali 201. Secondo le stime, la concessionaria della tv pubblica ha archiviato il 2013 con una raccolta pari a circa 768 milioni di euro, in flessione del 7,5% rispetto al 2012, a fronte di un settore che – sulla base dei dati Nielsen – ha visto andare in fumo il 10% degli investimenti in advertising. Se si escludono poi gli Europei di calcio, che hanno ‘dopato’ in positivo la raccolta del 2012, il calo di Rai Pubblicità si attesterebbe a meno del 5%. E’ stato inoltre presentato al mercato il nuovo direttore marketing di Rai Pubblicità, Giuseppe Oliva, che ha spiegato le offerte commerciali della concessionaria per il 2014. Fra le novità presentate agli investitori spicca sicuramente l’introduzione del Second Screen, nella sua forma definitiva che consentirà l’interazione tra spot pubblicitari e device (il 65% dei telespettatori ha ormai un device a portata di mano). Ma anche il Proxee, un nuovo hardware che invierà messaggi promozionali nei foyer delle sale del cinema e non solo. Sono due nuovissime tecnologie che Rai Pubblicità lancerà nel mese di marzo nel segno della continua ricerca ed evoluzione del prodotto pubblicitario. Verrà inoltre lanciata una nuova versione di Carosello completamente rinnovata basata su una formula che unirà contenuti d’intrattenimento editoriali a formati pubblicitari standard. In particolare, l’offerta Carosello consentirà di incastonare gli spot degli investitori nel contesto di una sit-com. Carosello, anche nella mutata veste editoriale, conserverà la sua natura cross-mediale confermando l’offerta tv, radio, web e cinema tipica del prodotto di Rai Pubblicità.
